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Spotify erspielt sich den Stadtperlen-Sieg im Mai

Aussenwerbung

Die Stadtperle des Monats – alle vier Wochen wird auf unserer Webseite die aktuell stärkste Kreation im deutschen Out-of-Home-Markt gekürt. Die Stadtperle bildet alle Bereiche der Out-of-Home-Werbung ab – also klassische Plakat-Medien ebenso wie digitale Werbeträger, Ambient Media oder Transportmedien und wird in Kooperation mit WallDecaux und UAM umgesetzt.

Die Gewinner der letzten Monate könnt Ihr Euch hier nochmal anschauen:

Wer ist jetzt noch mal Spotify?

Spotify ist ein schwedischer Musikstreamingdienst, der seit Oktober 2006 auf dem Markt ist. Neben Musik können auch Hörbücher, Podcasts und Videos gestreamt werden. Spotify ist mittlerweile in fast 80 verschiedenen Ländern verfügbar, darunter vor allem in Europa und Amerika. Mittels Spotify können über 35 Millionen Musiktitel mit Internetverbindung gehört und/oder auf die eigene Bibliothek abgelegt werden. Nutzer können mithilfe der bereitgestellten Apps den gesamten verfügbaren Musikkatalog durchsuchen und Wiedergabelisten erstellen und diese mit anderen Nutzern teilen.

Spotify ist mittlerweile einer der weltweit größten Musikstreaming-Dienste: Erst zuletzt wurde die Marke von 100 Millionen zahlenden Abonnenten geknackt. Gemeinsam mit der Gratisversion kommt der Streamingdienst damit auf 217 Millionen monatlich aktive Nutzer. Der Umsatz kletterte im ersten Quartal 2019 um 33 Prozent auf gut 1,5 Milliarden Euro.

Spotify macht sich Memes zunutze

Von Memes im Marketing haben wir in letzter Zeit häufiger gehört. Nicht zuletzt auf der OMR wo Philip Westermeyer in seinem Vortrag "How do we make people care?" sie als Parade-Beispiel in der Bewerbung für den Film "Bird Box" auf Netflix nannte. Verstehen kann man diese Memes nur, wenn man den Kontext kennt. "Und wer es versteht, fühlt sich stolz zu diesem elitären Kreis dazuzugehören", so Westermeyer. Diese Technik scheint sich jetzt auch Spotify zunutze gemacht zu machen: Im Mai startete der Streamingdienstleister eine Plakatkampagne, die auf eine besondere, witzige Art und Weise Playlisten auf Spotify bewarb. Ausgesteuert wurde die Kampagne hauptsächlich auf ÖPNV-Touchpoints, hier ist die Zielgruppe besonders empfänglich für Musik und Podcast-Inhalte. Grundaussage ist, dass Spotify für jede Stimmung eine passende Playlist hat:

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Wir gratulieren zu diesem Sieg - dieses Kampagne war Level over 9000!

Autor: LW

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