Comspot: Uplift der Store-Besucher durch Footfall-Mechanik

Seit mehr als 20 Jahren berät Comspot Businesskunden und Privatleute in allen Belangen rund um IT und bieten ein breites Spektrum an Lösungen und Produkten. Die Zielsetzung der Kampagne war die technikaffine Zielgruppe auf den jeweils im Umfeld befindlichen Store aufmerksam zu machen und sie zu einem Besuch zu aktivieren. Kommuniziert wurde dabei die Null-Prozent-Finanzierung und der jeweils nächstgelegene Store.

Die Umsetzung

Die Kampagne lief im Zeitraum vom 28.08. -10.09.2020 in den Städten Hamburg, Celle, Berlin und Lüneburg. Dabei wurden gezielt Großflächen und hochwertige Premium CLP, jeweils im zwei Kilometer Umfeld des beworbenen Stores, belegt. Gleichzeitig wurden Mobile Ads an Nutzer ausgespielt, die sich in einem Geofence von 50 Metern um die jeweiligen Werbeträger aufgehalten haben, um so eine zusätzliche Aktivierung zu erzielen.

Durch die Integration des (D)OoH Footfall-Tools ließ sich der Impact von (D)OoH-Werbung auf die Store-Besuche, sowie der Uplift von Store-Visits messen. Die Umsetzung der Footfall Mechanik ist dabei in drei Phasen unterteilt:

Im ersten Schritt ermöglicht unsere DSP eine zielgruppengenaue Ansprache auf DOoH-Werbeträger.
Die Besucher im PoS werden, im zweiten Schritt, in der DSP sichtbar. Zusätzlich wird erkannt, welcher Store-Visitor Kontakt mit den Werbeträgern der Kampagne hatte. Der Impact von (D)OoH auf Storebesuche wird so messbar.
Im letzten Schritt ist dann eine Optimierung der Kampagnen-Aussteuerung in Echtzeit möglich. Im Vorfeld der Kampagne wird eine Nullmessung durchgeführt, sodass ein Vergleich der Store Besuche während des Kampagnenzeitraums möglich ist und der entstandene Uplift ermittelt werden kann.

Das Ergebnis

Im Kampagnenzeitraum konnten wir einen Uplift der Store-Besucher von 63 Prozent über alle Stores messen. Der Beweis: Außenwerbung hat einen großen Impact auf die Store-Besuche.

Parallel zur Plakatkampagne wurden Nutzer über eine Mobile-Kampagne, die sich in einem Geofence um die Werbeträger bewegt haben, mit einem Mobile Ad angesprochen. Zusätzlich 397.098 Impressions wurden ausgespielt.

Autor: PTP