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Content-Adaption für Aktion Mensch

Aussenwerbung

Die Lotterie bei Aktion Mensch ist eine Soziallotterie. Mit der Teilnahme unterstützt man das Engagement der Aktion Mensch, unter anderem wird mit einem Teil des Spieleinsatzes bis zu 1.000 soziale Projekte im Monat unterstützt.

Das Ziel der Kampagne

Ziel der Kampagne war die Bekanntmachung der Verlosung mit zielgerichteter Ansprache der Zielgruppe, mithilfe der programmatischen Belegung von digitalen Out-of-Home Flächen

Die Umsetzung

Die Kampagne fand in den Städten Berlin, Hamburg, Düsseldorf und Köln statt. Der Kampagnenzeitraum belief sich auf den 21.10. bis 25.10.2019.

Für eine Ansprache der verschiedenen Zielgruppen innerhalb der Pendler, wurden die Spots in den Zeitslots Mo-Fr 6-9 Uhr und 15-18 Uhr, sowie 9-12 Uhr und 15-18 Uhr am Samstag ausgespielt (eine begleitende Untersuchung belegt die Wirkung dieser Kampagne).

Besonders aufmerksamkeitsstark wurde die Kampagne mithilfe von programmatischen Motivadaptionen, abhängig vom Wetter in den jeweiligen Städten (regnerisch, kalt, ungemütlich und sonnig). Denn über unsere DSP sind wir in der Lage, die Inhalte je nach Passantentyp, Wetter, Zeit und natürlich Ort auszuspielen.
So wurde bei Regen ein Spot ausgespielt, indem ein Mann mit Sonnenhut im Liegestuhl die Passanten aufforderte, doch lieber in den „sonnigen Süden“ zu ziehen (ermöglicht durch die „Jubiläumsverlosung“ der Aktion Mensch).
Bei Sonnenschein triumphierte dieser: „Hab ich das ganze Jahr“, und regte dazu an, es ihm doch gleichzutun. Alles, was es dazu brauche, sei eine Verlosung der Aktion Mensch.

Beispiel der Motivadaption bei Regen:

aktion Mensch.JPG

Das Ergebnis

Im branchengestützten Recall wurde die Aktion Mensch-Lotterie von 15 % erinnert und liegt damit auf Benchmark-Niveau. Nach Vorlage der Spots erinnerte sich fast jeder zweite Befragte an mindestens einen der Spots. Diese Recognition von 46 % lag deutlich über der üblichen DOoH-Benchmark.

Befragte, welche sich an die Spots erinnerten, beurteilten die Aktion Mensch-Lotterie zudem positiver als die Nicht-Erinnerer.

Autor: PTP

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