Das Thema Diversität ist 2021 aktueller, denn je. Und mit der #letsdobeautiful Kampagne rüttelt Douglas stark an dem gängigen Schönheitsideal. Mit den verschiedenen Motiven bringt Douglas die Botschaft rüber: "We are just as BEAUTIFUL as our ACTIONS". Das Ziel der Kampagne war es, die Menschen zu berühren und mithilfe dieser Kampagne das Thema Schönheit breiter zu definieren und unser Handeln in diese Definition zu inkludieren. Die Zielgruppe sind vornehmlich Frauen im Alter von 20-49 Jahre, sowie junge Männer.
Die Kampagne fand im Frühsommer 2021 statt und wurde mittels einer On-Off-Strategie in den Städten Berlin, Hamburg, München, Köln und Düsseldorf umgesetzt.
In einem reichweitenstarken ersten Flight kamen City-Light-Poster (CLP) sowie Mega-Light-Select (MLS) und Großflächen (GF) im Stadtgebiet zum Einsatz, um der Kampagne eine hohe Sichtbarkeit zu verleihen. Der nachgelagerte Flight wurde gezielt mit MLS und GF auf die Zielgruppe ausgesteuert, um diese wirksam und nachhaltig zu erreichen. Mithilfe von Programmatic DOoH wurde die Kampagne in den ÖPNV verlängert. Die Douglas-Motive liefen auf den Medien Infoscreen und Station Video. Dabei wurden die Zeitschienen montags bis freitags von 7 bis 9 Uhr, sowie 16 bis 18 Uhr belegt, um die mobilen Zielgruppen optimal zu erreichen.
Das Highlight der Kampagne setzten die aufmerksamkeitsstarken und unübersehbaren Riesenposter. Diese wurden in den drei Städten München, Düsseldorf und Berlin eingesetzt.
Die Kampagne konnte 60.57 Millionen Kontakte, mit einer Nettoreichweite von 88,80% innerhalb der Zielgruppe erzielen.
Autor: PTP
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