Herrmanns Manufaktur ist ein Pionier im Bereich der Bio-Tiernahrung. Seit 2006 stellt das Unternehmen artgerechte Tiernahrung für Hunde und Katze her: Bio-zertifiziert und aus artgerechter Haltung, mit vorwiegend regionalen Produkten und artgerechten Rezepturen.
Dass Herrmann‘s Manufaktur ein Pionier in ihrem Gebiet ist, wissen jedoch noch nicht genügend Tierbesitzer. Um dies zu ändern, setzt die Marke auf Out-of-Home- und Mobile-Medien, um ihre Zielgruppen in und um München gezielt zu erreichen.
Hierfür haben wir mit OoH Städte in Oberbayern mit einem überproportional hohen Zielgruppenindex sowie ausgewählte Stadtviertel in München über einen Zeitraum von vier Wochen belegt (September/ Oktober 2021). Die Basis der Kampagne bildeten somit über 800 Großflächen in 180 Orten , welche durch ihre aufmerksamkeitsstarken humorvollen Headlines unübersehbar waren:
Damit noch nicht genug: Um auch wirklich jeden potenziellen Käufer zu erreichen, verlängerten wir die Kampagne durch InApp-Ads auf die Smartphones. Dabei wurden mobile Geofences um die ausgewählten OOH-Werbeträger gelegt. Somit wurden all jene, die sich innerhalb des Geofences bewegt hatten, nochmals gezielt erreicht. Dadurch konnte das One-to-many Medium OoH auf eine One-to-One Ansprache verlängert und die Nutzer gezielt direkt in den Online-Shop des Kunden geleitet werden.
Des Weiteren wurden zur Maximierung der Reichweite Mobile Ads im gesamten Kampagnengebiet mit einem Zielgruppentargeting auf „Hundebesitzer" und „Besuchern von Fressnapf-Filialen“ geschalten und direkt auf die Website des Kunden geleitet.
Durch die reine Out-of-Home-Kampagne in Bayern konnten wir über 11 Millionen Brutto-Kontakte und 53,1 % in der Zielgruppe erreichen.
Eine verstärkte mobile Ansprache der Zielgruppe wurde durch die Kombination von verschiedenen Ansätzen über die InApp-Ads ermöglicht und erzielte relevanten Traffic in den Online-Shop.
Über das Geofencing um die Plakatstandorte wurde zudem ein wichtiger Double-Impact bei den Plakatsehern geschaffen und wertvolle Mehrfachkontakte generiert. Die Klickraten der gesamten Kampagne sind im Mobile Bereich sehr gut und absolut überdurchschnittlich. Von allen Ansätzen hat das Geofencing um die OOH-Standorte am besten performt und die besten Klickraten erzielt. Dies zeigt noch einmal deutlich, dass das Zusammenspiel aus (D)OOH und Mobile funktioniert und wir die Zielgruppe von Herrmann‘s Manufaktur gezielt überzeugen konnten.
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