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Hifi-Kunden brauchen's laut

Aussenwerbung

Für einen bekannten deutschen Hifi-Ausstatter im höheren Segment haben wir die Shop-Neueröffnung in Köln und Bonn durch Out-of-Home-Maßnahmen (OoH) begleitet. Das Ziel: Durch OoH neugierig machen und den Weg zu den Shops weisen.

Umsetzung

DOoH

Der Store in Köln wurde durch Infoscreens an Bahnhöfen im Umfeld beworben und der Bonner Store durch Station Video im Umfeld des Stores, um auf die Neueröffnung aufmerksam zu machen. Durch die Selektion der reichweitenstärksten Zeitschienen – also Montag bis Freitag, 07:00 bis 09:00 Uhr, 16:00 bis 18:00 Uhr und samstags 11:00 bis 17:00 Uhr – wurde das Budget effizient eingesetzt und zugleich die größtmögliche Reichweite erzielt. Ein Countdown vor der Shop-Eröffnung durch täglich wechselnde Motive machte neugierig auf den neuen Store und steigerte die Vorfreude. Die Eröffnungsangebote lockten auch in der Woche nach der Eröffnung noch neue Kunden in die Stores.

Mobile

Befand sich ein User im Umkreis von zwei Kilometern um die Stores, bekam er In-App-Werbung ausgespielt und wurde durch Eröffnungsangebote direkt in den Shop geführt. Ausgespielt wurde die Werbung nur, wenn der Store auch geöffnet hatte, damit niemand vor verschlossenen Türen steht. Auf der Landingpage konnte sich der User detailliert über die besonderen Angebote und die Adresse des neuen Stores informieren.

Klassik & Transport

Die neuen Stores in Köln und Bonn wurden zudem durch Großflächen und Mega-Light-Select im Umkreis von 1.000 Metern beworben. Beide Städte erhielten personalisierte Sprüche. So erfuhren alle, die sich im Umfeld der Stores aufhielten, von der neuen Shopping-Gelegenheit. Mit 200 Seitenscheibenplakaten in der Kölner S-Bahn erreichten wir zusätzlich die Pendler und schafften so eine breitere Aufmerksamkeit für die Neueröffnung.

Ambient

Damit auch wirklich niemand die Neueröffnung verpasst, setzten wir mobile Großflächen ein, die sowohl um den neuen Store als auch um Konkurrenzfilialen fuhren. Ausgestattet mit einer Soundanlage legten wir so einen filmreifen Auftritt hin.

Fazit

So erfuhren knapp eine Million Kölner und Bonner von den Store-Eröffnungen.

Belegbild_Hifi.jpg

Autor: NF

Bildquelle: WallDecaux Premium Out of Home Wall GmbH

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