Dolomiti Superski lockt mit einer höchst innovativen Kampagne in sein Skigebiet: Auf DOOH werden Livebilder aus den Bergen gezeigt.
Strahlend blauer Himmel, ein atemberaubendes Bergpanorama und Pisten, die das Herz aller Wintersportfans höherschlagen lassen: Die Dolomiten in Südtirol haben für Ski- und Snowboardfahrer eine Menge zu bieten. Ab dem 21. Februar wird dies den Passanten in München und Stuttgart ganz deutlich vor Augen geführt. Denn dann startet Dolomiti Superski, ein Verbund von 16 Skigebieten, eine Winterkampagne, die in dieser Form auf dem deutschen Markt ein Novum ist. Konzipiert wurde die Kampagne von der Agentur Saint Elmo’s Tourismusmarketing, die auf Marketing für Destinationen, Tourismusverbände, Hotels, Gastronomie sowie Sport- und Freizeitindustrie spezialisiert ist.
Bei der Kampagne von Dolomiti Superski werden über einen Dynamic Content Ansatz (Agentur: NFQ) sieben Webcams in den Skigebieten angesteuert, die Live-Videos auf die DOOH-Screens in den Innenstädten übertragen. Der Betrachter sieht also aktuelle Bilder aus den Dolomiten, wobei immer der Name des Gebiets sowie die aktuelle Temperatur eingeblendet werden.
Eine ausgeklügelte programmatische Aussteuerung über die DSP von Active Agent sorgt im Hintergrund dafür, dass sich das Skigebiet stets mit schönsten Bildern inszeniert. Denn im 30-Minuten-Rhythmus werden automatisiert die Wetterbedingungen abgefragt und ihr Ergebnis in die Auswahl der Creatives einbezogen. Sollte es regnen, heftig schneien oder stark bewölkt sein, werden statt der Live-Videos Back-Up-Motive gezeigt.
Die Kampagne startet am 21. Februar und läuft bis 6. März in den Städten Stuttgart und München. Umgesetzt wird die Winterkampagne auf 667 Screens auf den Medien Infoscreen und Station Video. Darüber hinaus wird die Kampagne auf das Smartphone über einen Geofencing-Ansatz um die selektierten DOOH-Werbeträger verlängert. Personen, die zur Zielgruppe der Wintersportler zählen, und während der Ausspielung an den digitalen Screens vorbeikommen, werden im Anschluss über Mobile Ads erneut angesprochen.
„Die Winterkampagne von Dolomit Superski zeigt, wie kreativ, einfallsreich und gezielt wir inzwischen bestimmte Zielgruppen im öffentlichen Raum ansprechen können“, sagt Udo Schendel, CEO von Weischer.JvB. „Die Kampagne wird mit Sicherheit auch andere Werbungtreibende inspirieren, DOOH und Mobile Ads verstärkt in ihre Planungen einzubeziehen.“
Autor: PTP
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