Bahlsen tritt nach ihrem Relaunch im Frühjahr in einem neuen Look auf und diesen wollen sie in den Köpfern der Konsumenten verankern. Wie? Mit der größten Kampagne, seit vier Jahren!
Besonderes Augenmerk der Kampagne liefert dabei das neue Erscheinungsbild der Marke. Die eingesetzten Motive, welche sehr reduziert und stilvoll gestaltet sind unterstreichen den Qualitäts- und Designanspruch der Traditionsmarke.
Durch den Verpackungsrelaunch und das neue Design sollen die Produkte stärker in den Fokus rücken, gleichzeitig sollen jüngere Zielgruppen stärker angesprochen werden.
Den Auftakt der Kampagne machte ein 20-Sekündiger TV-Spot. Neben TV enthält die Kampagne Online-Videos, Kinowerbung, Bewegtbild in Social Media, Printanzeigen und Out of Home Werbung.
Die Kampagne wurde auch im Out of Home nach den Qualitäts- und Designansprüchen der Traditionsmarke umgesetzt. Die schlicht und stilvoll gehaltenen Motive wurden im Out of Home ideal auf die eingesetzten Medien adaptiert.
Zum Einsatz kamen ausschließlich hochqualitative Außenwerbeträger, wie (digitale) City-Light-Poster und City-Light-Säulen. Am 30.08 startete die Kampagne auf Station Video und Infoscreen zu den Hauptpendelzeiten und lief bis zur KW 38 auf den zuvor genannten Medien in bestimmt ausgewählten deutschen Städten weiter. Unter den selektierten Städten sind beispielsweise Hamburg, Berlin, Frankfurt am Main und Leipzig.
Die Kampagne wird in unterschiedlichen Ausprägungen bis Ende des Jahres laufen, dabei will Bahlsen noch weitere Märkte bespielen und dort wird der Claim "Bahlsen by Design" zum Einsatz kommen.
Autor: PTP
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