Im Sommer 2021 brachte Rügenwalder Mühle mit ihrem "Vegetarischen Mühlen Snack" Typ Salami eine fleischfreie Alternative zum klassischen Salami-Snack auf den Markt.
Für den Launch des Produktes wurde unter anderem TV-, sowie Social Media-, vor allem aber Out-of-Home-Werbung genutzt. Es startete eine regelrechte Kommunikationsoffensive.
Der Kampagnenzeitraum der Launch-Kampagne des "Vegetarischen Mühlen Snack" begann im Juni 2021. Die Kampagne lief dabei sowohl auf klassischen Außenwerbemitteln als auch auf programmatischen Infoscreens und Public Video.
Für den klassischen Anteil der Kampagne kamen drei verschiedene Motive zum Einsatz. Auf den Werbeträgern wurden die Botschaften "Nie wieder hungrig unterwegs." , "Snackt wie Salami. Ist aber Veggie." sowie "Veggie to go." über die Motive vermittelt.
Zum Einsatz kamen dabei neben City-Light-Postern, City-Light-Boards, Mega-Light-Select auch Großflächen in Orten über 100 TEW. So wurde der Kampagne eine hohe Reichweite und schnelle Bekanntheitssteigerung des neuen Produkts gesichert.
Um den Abverkauf des neuen Snacks aus dem Hause Rügenwalder zusätzlich zu fördern, wurden die Großflächen und CLP in Orten gezielt am POS platziert.
Eine weitere wichtige Rolle spielte die programmatische Ausspielung auf Infoscreen und Public Video, diese lief In 13 Städten unter anderem in Berlin, Frankfurt a.M. und Hamburg. Hier wurden bewusst die Hauptverkehrschienen des ÖPNV selektiert und zusätzlich Audiencebased, mit einem sechssekündigen Spot, programmatisch angespielt.
Die Launch-Kampagne hat der Marke Rügenwalder zu einem Plus von 4% in der Markenbekanntheit verholfen. Und auch die Recognition innerhalb der Zielgruppe konnte um 50% gesteigert werden
In diesem kurzen Video haben wir nochmals die wichtigsten Fakten, sowie Eindrücke der Kampagne für euch festgehalten.
Autor:PTP
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