Blickwinkel

Buchungsplattform für Händlerkampagnen

Aussenwerbung

Eine Kampagne zu leiten, die ein nationales Händlernetz beinhaltet, stellt ein Unternehmen vor Herausforderungen. Wie, wann, warum, wo und womit werbe ich? Diese Fragen sind oft nicht einfach zu beantworten. Welche Medien sind lokal besonders frequenzstark und wie spreche ich die Zielgruppe dort am besten an? Welche Bedürfnisse hat die Zielgruppe in den einzelnen Ortschaften?

Fragen, die die Händler oftmals besser beantworten können als das Head-Office. Aus genau diesen Gründen haben wir vor einiger Zeit unser Tool Weischer.Select entwickelt – eine zentral gesteuerte Buchungsplattform für Händlerkampagnen.

Die Idee des Tools

Weischer.Select bietet den Auftraggebern übergeordnet die Möglichkeit, dass Händler lokal Werbemaßnahmen ausspielen bzw. schalten können. Damit es nicht zu Motivverwässerungen, sondern zu einer einheitlichen Kommunikation kommt, gibt die Zentrale die Layouts und Kampagnenzeitäume vor. Die Händler können dann innerhalb ihrer Geschäftsgebiete ihre favorisierten Out-of-Home-Medien selektieren, die Motive auswählen und innerhalb ihres Budgets einbuchen – und all das ganz autark von der Zentrale.

Das Tool Weischer.Select

Um diese Buchungsvorgänge zu ermöglichen, bildet das Tool alle einzelsektierbaren Plakat-Bestände ab. Die Selektion und Buchung der Flächen, per Karten- oder Tabellenanzeige mit tagesaktuellen Freizahlen, erfolgt über die jeweiligen Händler. Hilfe bei der Selektion bieten Fotos der Bestände, Leistungsangaben, Distanz zum Händler oder die Hinterlegung von Plakat-Favoriten. Desweiteren können zielgruppenaffine Gebiete, Wettbewerber, etc. durch das Geotargeting von Jost von Brandis in der Karte markiert werden. Sobald die optimalen Werbeflächen gefunden sind, kann die Buchung abgeschlossen werden. Die Buchungsbestätigung erfolgt per E-Mail an die buchende Filiale bzw. an den Händler. Für die Nutzung des Tools ist dabei keine Installation einer App auf den PC notwendig, der Zugriff erfolgt ganz einfach über den Browser und kann problemlos in das bestehende Intranet integriert werden. Außerdem bieten unsere Berater auch nach der Buchung einer Werbefläche durchgängigen Support.

Das Tool im Überblick

Top 3-Tool-Merkmale:

  • Die Händler haben die Möglichkeit individuell die Flächenselektion nach den eigenen Bedürfnissen vorzunehmen
  • Durch die Einbindung der Händler bei der Selektion werden die Werbemaßnahmen vor Ort stärker wahrgenommen
  • Der Auftraggeber kann die Motive und die Zeiträume steuern und so eine einheitliche Kommunikation gewährleisten

Autor: NF

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