Die Gattung Out-of-Home (OoH) wächst kontinuierlich und vergrößert seinen Anteil im Mediamix weiter. Der Anteil der digitalen Medien innerhalb der Gattung OoH steigt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich und generiert damit seit Jahren ein beständiges Wachstum. So konnte DOOH seinen Bruttoumsatz im Jahr 2021 um 22% im Vergleich zu 2020 steigern. Warum das der Fall ist und diese Entwicklung weiter anhalten wird, schauen wir uns im Folgenden mal genauer an.
Quelle: Outdoor Radar | Weischer.JvB
„Programmatic“-Lösungen kommen immer mehr bei den Planungen von digitalen Out-of-Home-Kampagnen zum Einsatz. Daraus entstehen ganz neue Möglichkeiten für die zielgruppengenaue und effiziente Aussteuerung von Werbebotschaften – planerische Intelligenz vorausgesetzt. Das Ergebnis: verbesserte Kampagnen-Performance, höhere Umsetzungsgeschwindigkeit und individuelle Content-Adaption.
Die programmatische Ausspielung von Werbemitteln wird von den Vermarktern vorangetrieben: Angebot für programmatic DOOH in Deutschland wächst weiter.
Bei Dynamic Ads werden Teile eines Basisspots (Texte, Bilder, Videoausschnitte, Ton) dynamisiert, sodass sie automatisiert ausgetauscht werden können. So lassen sich ohne manuellen Aufwand nahezu unendlich viele Spot-Varianten erstellen. Ziel ist es, basierend auf Daten zur Zielgruppe, zum Kontext, zum Produkt usw., relevantere Inhalte für den oder die Rezipienten zu zeigen. Die Vorteile:
(Quelle: Bahlsen Case #nussmanmögen)
Erstmals lässt sich jetzt kontinuierlich messen, ob und wie stark eine klassische oder digitale OoH-Kampagne die Zahl von Ladenbesuchen erhöht. Weischer.JvB bietet seinen Kunden an, den Uplift von Store-Visits zu erheben. Um den Uplift von Store-Visits zu erheben, wird das Tool „Footfall“ genutzt, welches von Splicky entwickelt und in der DSP von Weischer.JvB implementiert wurde. Über die von Adsquare zur Verfügung gestellte Device-ID lässt sich eine GPS-Ortung durchführen, womit gemessen werden kann, welcher User an dem (D)OoH-Werbeträger vorbeigekommen ist. Die Device-ID wird anschließend mit den Device-IDs der Besucher aus dem Store verglichen – in Echtzeit. Damit lässt sich der Geschäftsbesuch auf einzelne Werbeträger zurückführen. So kann künftig anhand der Daten eine optimierte Kampagnenaussteuerung, digital auch in Realtime, vorgenommen werden. In einem ersten Händler-Case konnte ein Werbeträger-Match von 60% und einen Uplift von über 133% erreichen werden.
Out of Home (OoH) und Mobile sind im Mix höchst effektiv, denn sie ergänzen sich in ihren Eigenschaften perfekt. OoH schafft Reichweite, baut eine Marke langfristig auf und weckt zugleich kurzfristig Interesse. So schafft das Medium eine breite Basis für Markenbotschaften. Mobile nimmt dann den Faden auf und verlängert die Kampagne aufs Smartphone der Konsumenten. Die Markenbindung wird verstärkt, indem weitere Kontakte mit der Kampagne generiert und die Botschaften personalisiert werden. So kann die Mobile Customer Journey entlang des Kaufprozesses fortgesetzt werden. Mit der Kombination von Out-of-Home und Mobile lassen sich daher die Vorzüge der beiden Welten optimal kombinieren, um die Brücke von der Offline- zur Onlinewelt zu schlagen.
Zu Online Audio gehören Livestreams von ursprünglich analogen Audioinhalten (wie UKW Radio-Inhalte), Online Only Webradios, Podcasts, Musik-Streamingdienste und nutzergenerierte Radioinhalte. Diese dynamische Entwicklung eröffnet auch für Out-of-Home-Kunden vielseitige neue Potenziale, um Zielgruppen in ihrer individuellen Audiosphäre effektiv und effizient zu erreichen. Denn:
Fazit: Digital Out-of-Home wächst auch im Jahr 2022 weiter und schafft durch neue Technologien ganz neue Möglichkeiten in der Kommunikation.
Die Menschen werden immer mobiler. Digitale Außenwerbung (DOoH) ist nah am mobilen Konsumenten.
Und das 24 Stunden. 7 Tage die Woche. Auf dem Weg zur Arbeit, am Flughafen, in der Mittagspause, beim Shoppen, im LEH, im Fitnessstudio oder im Kino. Mit Bewegtbild im öffentlichen Raum reichweitenstark auf hochwertigen digitalen Werbeträgern kommunizieren und Ihre Zielgruppe effektiv begleiten – das kann nur Digitale Außenwerbung!
Relevanter Content
Bewegtbild-Inhalte werden zur passenden Zeit am richtigen Ort kommuniziert. Dies steigert die Relevanz der Botschaft und damit signifikant deren Wirkung. Bewegtbild, das nicht im Werbeblock versinkt, sondern aktiv im Alltag der Zielgruppe teilnimmt. Ihr Content kann und sollte sich mit DOoH an die Gegebenheit des Touchpoints anpassen.
Als unabhängige Spezialagentur ist es unser Qualitätsanspruch die Kontaktangaben der Anbieter zu überprüfen und zu bereinigen. Regelmäßige Validierung der Anbieterdaten erfolgen durch unserer Marktforschung, sowie die jeweilige Auf- und Abgewichtung. Anstatt mit einem Werbeträger mehr Kontakte als nötig zu generieren, plant Weischer.JvB mit WEISCHER.screen den effektiven Werbedruck und empfiehlt weitere Kanäle.
Das führt zu deutlich mehr Reichweite bei gleichem Invest und es können mehr Städte belegt werden.
Für mehr Infos oder einen individuellen Planungsansatz, steht unsere Kundenberatung gerne zur Verfügung!
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