News

Erste Private Auction im DOOH

Aussenwerbung

Programmatisch einkaufen

Zielgruppen kurzfristig und flexibel anzusprechen, wird immer mehr zum erwarteten Standard. Im Digital-Out-of-Home wird dies durch die steigende Automatisierung möglich: Ausgewählte digitale Flächen können programmatisch eingekauft werden. So können in kurzer Zeit die passenden Screens ausgewählt und über eine DSP angespielt werden. Was das im Detail bedeutet, könnt Ihr in dem Artikel Programmatisch einkaufen im Digital Out-of-Home noch einmal nachlesen.

Erstmals wird im Bietverfahren im Rahmen einer Private Auction Inventar versteigert

Bisher erfolgt die programmatische Buchung digitaler Kampagnen über einen „Guaranteed Deal“, der dem Kunden das Werbeinventar garantiert zu einem vereinbarten Preis zur Verfügung stellt. In einer Private Auction kommt es nun zu der Situation, dass mehrere Werbetreibende gegeneinander auf dieselbe Werbeausspielung bieten. In diesem vollautomatisierten Verfahren wird innerhalb von Millisekunden entschieden, welcher Kunde den Bietprozess gewinnt

Case

Für unseren Kunden Lotto Hamburg setzen wir in Zusammenarbeit mit Executive Channel Network (ECN) vom 27.11. - 07.12.2018 die erste programmatische Kampagne im Bietverfahren um. Hierzu wird in ausgewählten Bürostandorten in Hamburg von Montag bis Freitag zwischen 6:00 und 21:00 Uhr mit fünf rotierenden Motiven geworben.

Lotto_ECN.png

In Echtzeit bieten wir mit anderen ausgewählten Werbetreibenden um das zur Verfügung stehende Inventar. Als „doppelten Boden“ haben wir für unseren Kunden in Hamburg „Priority“ verhandelt. Dadurch gewinnen wir bei Gleichstand im Bietverfahren die Auktion. Ein fix hinterlegtes Tagesbudget regelt, dass wir insgesamt nur das uns zur Verfügung stehende Kampagnenbudget ausgeben.

Wir sind uns sicher, dass sich diese Technologie aus dem Digitalbereich auch im DOOH durchsetzen und vor allem bei stark nachgefragtem Inventar etablieren wird. Somit können wir für jeden unserer Kunden individuell entscheiden, wie viel wir für einen bestimmten Werbeslot bereit sind zu bezahlen.

Autor: NF

Verwandte Artikel
Diskutieren Sie über diesen Artikel
Required for comment verification
0 Kommentare