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Trendanalyse Verkehrsmedien 2019

Aussenwerbung

Die Trendanalyse Verkehrsmedien 2018 hat die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung auf und in öffentlichen Verkehrsmedien, in diesem Fall bei Bus, Bahn und Taxi, untersucht.

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Der ÖPNV ist relevanter denn je

Die Entwicklungen zeigen, dass der ÖPNV seine Relevanz behält: Immer mehr Menschen nutzen statt dem Auto lieber öffentliche Verkehrsmittel. Heute sind es bereits drei Viertel der Deutschen – die meisten davon sogar regelmäßig. Die Anlässe sind dabei vielfältig: Der Weg zur Arbeit, Freizeitaktivitäten oder private Erledigungen – egal wohin des Weges, der ÖPNV wird dafür genutzt. Wenn mit den öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs, schaut der Großteil (73 Prozent) aus dem Fenster und nimmt seine Umgebung wahr. Vergleichsweise schauen nur 65 Prozent der ÖPNV-Fahrer auf ihr Smartphone. Wir sind also doch gar nicht so vertieft in die digitale Welt, wie vermutet.

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Werbung im ÖPNV wirkt

82 Prozent der Bevölkerung kennt Werbung auf bzw. in öffentlichen Verkehrsmedien und nimmt sie als informativ, kreativ und als eine Bereicherung des Stadtbildes wahr. Höchste Aufmerksamkeit erzielen die Werbemaßnahmen bei wartenden Fahrgästen an Haltestellen (72 Prozent). Am bekanntesten dabei ist Aussenwerbung an Bussen. Doch auch beim Aufenthalt im Bahnhof oder in den Fahrzeugen selbst sind fast 60 Prozent der Bevölkerung offen für die mobilen Eyecatcher und mehr als die Hälfte hat sogar dann noch ein Auge für die Werbung, wenn sie selbst mit dem Auto fährt.

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Die Hälfte der Befragten empfinden Werbung an öffentlichen Verkehrsmitteln als informativ. 36 Prozent wurden dadurch schon auf Angebote aufmerksam gemacht. Hier kommt dann teilweise auch der entscheidende Anstoß, um sich weitergehend über ein Produkt oder eine Leistung zu informieren oder es sogar zu kaufen. Denn 26 Prozent derer, die Verkehrsmedien kennen, sagen auch, diese Werbung habe schon einmal ihr Interesse geweckt oder sie zum Kauf animiert.

Diese Studie zeigt wieder einmal, wie gut Transport Werbung funktioniert.

Autor: NF

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