Das Jahr 2022 wird einige Neuerungen und Trends in der Werbebranche mit sich bringen. Wir haben die, aus unserer Sicht, vier wichtigsten Trends aufbereitet und wollen euch heute den ersten Trend dieser vierteiligen Reihe präsentieren: Individuelle Erlebnisse schaffen!
Nach zwei Jahren Unsicherheit und Einschränkungen wird sich der Lebensstil ab Frühjahr wieder deutlich ändern. Bereits seit Anfang Juli konnten wir einen Aufschwung des Mobilitätsverhaltens erkennen. Die Mobilität lag bundesweit betrachtet bei oder leicht über dem jeweiligen Referenzzeitraum im Vor-Corona-Jahr 2019.
Straßen, Innenstädte, Büros und Freizeiteinrichtungen werden 2022 wieder so belebt sein, wie wir das aus dem Jahr 2019 kannten.
Die Menschen zieht es nach draußen, sie sehnen sich nach echten Kontakten und Überraschungen im Alltag. Sie wollen im Jahr 2022 wieder ihre Umwelt erleben und mit ihr interagieren.
Werbetreibende sollten in ihrer Darstellung deshalb höchsten Wert auf Kreativität legen, um dieses Bedürfnis zu erfüllen. Eine Strategie könnte es sein, Passanten mit Pop-up-Konzepten zu überraschen und so ihre Neugier zu wecken. Oder für die Content Creation neue Erlebniswelten zu nutzen, wie sie beispielsweise das Museum of Popcorn in Hamburg liefert. Zudem garantieren individualisierte Kampagnen eine gezieltere Ansprache der Zielgruppe. Durch den Einsatz von Dynamic Content lassen sich personalisierte Motive passend zur Region, dem Wetter oder verschiedener Zielgruppen ausspielen.
Für Werbekampagnen gilt: Die richtige Selektion der Medien. Nicht jedes Medium wirkt gleich und spricht dieselbe Zielgruppe an. Sind die Ziele der Kampagne klar, geht es an die Auswahl der richtigen Medien. Pendler erreicht man beispielsweise am besten zu den Hauptverkehrszeiten, an Kontenpunkten des ÖPNV. Des Weiteren gilt: Vorher testen, ob sich die Marke passend inszeniert und die Botschaft auch ankommt. Zudem sollten Werbetreibende ein datenbasiertes, intelligentes Targeting nutzen, was inzwischen auch für Out of Home, Audio und TV möglich ist und dort nachweislich zu überdurchschnittlichen Werbeerinnerungen führt.
Ein Beispiel für die Ausspielung von Dynamic Content liefert unsere #nussmanmögen Kampagne, die wir für Bahlsen umgesetzt haben. Dank der programmatischen DOoH-Ausspielung auf Basis von Bewegungsdaten der Zielgruppe konnte diese zu jederzeit mit dem für sie relevanten Content angesprochen werden. Zum Einsatz kamen knapp 3.000 unterschiedliche Motive! - Mehr Infos
Intelligentes Targeting kam auch in unserer OTTO #Heimnachten Kampagne zum Einsatz. Wir nutzten First-Party-Daten, um die Aussteuerung der programmatisch gebuchten Kampagne Vermarkter-übergreifend auf die relevanten Zielgruppen zu optimieren. Neben soziodemografischen Daten flossen auch Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppen in das Targeting ein. - Mehr Infos
Die Motive der Kampagne im Vorfeld zu testen, liefert konkrete Anweisungen zur Optimierung und so wirksamere Motive für Ihre Kampagne. Zudem zeigen unsere Analysen, dass eine aufeinander abgestimmte Kreation innerhalb verschiedener Mediengattungen die Werbewirkung verstärkt! Folgende Wirkungsparameter haben wir im Zusammenspiel von Out-of-Home und Audio analysiert: Awareness, Erinnerung, Kaufabsicht und Sympathie.Die Methodik hinter dieser Analyse wird in diesem Artikel erläutert.
Es lässt sich festhalten, dass Werbetreibende alle Möglichkeiten kreativer Ansätze voll ausschöpfen sollten, um Konsumenten individuelle Erlebnisse zu ermöglichen und Marken dadurch positiv aufzuladen und unvergesslich zu machen. Denn das ist, was die Konsumenten in 2022 verlangen.
Auto:PTP
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