Warum bei eSport Warsteiner der Champion der Branche ist, erklärt Marcus Wendel unserer Moderatorin Franzi im Gespräch:
Die große Frage des Talks: WARUM lässt Warsteiner einen Teil seines Marketingbudgets im ESports-Bereich? Laut Marcus sind Gamer offen, tolerant und freuen sich, wenn Marken sie ernstnehmen und begleiten. Ein der ersten wichtigen Insight aus diesem Talk: Du musst die Zielgruppen/den Menschen ernst nehmen und von den Konsumenten lernen, denn sie sind der Experte und nicht die Marke. Wenn sie beide Parteien auf Augenhöhe begegnen, mit dem selben Ziel, bekommen Marken die Chancen selber mitzugestalten und ein Teil zu werden. Außerdem steckt Deutschland in diesem Bereich noch in den Kinderschuhen. Weltweit hängt E-Sports bereits alle anderen Branchen ab und sollte dieser Orts deutlich ernster genommen werden.
Unser zweiter Insight des Talks: Twitter ist scheinbar doch nicht tot. Warsteiner hat extra für ihr Engagement im E-Sports-Bereich einen eigenen Twitter-Kanal gegründet, der in kürzester Zeit 15.000 Follower erreicht hat. Allerdings wird der Kanal ausschließlich für die Kommunikation rund um Gaming genutzt, das aber ziemlich erfolgreich:
Auf die Frage, wie er reagiert hätten, wenn er Marketingmanager bei Coca-Cola wäre (Ronaldo entfernt Cola-Flasche) grinst Marcus nur: "Ach da muss man locker sein. Das Thema war direkt bei TikTok und hat auch so eine enorme Reichweite generiert, über die ich mich extrem gefreut hätte. Außerdem ist das ein ziemlich cooler Case." Also, nicht immer alles so ernst nehmen.
Eine letzte Sache, die Marcus uns mit auf den Weg gegeben hat: Man muss nicht auf jeder Hochzeit tanzen. Egal wie "cool" oder "in" ein Thema gerade ist, überlegt euch immer genau, warum ihr das macht oder warum ihr es nicht macht. Lieber eine Sache richtig gut machen, als viele Themen halbherzig zu besetzen.
Autor: NFö
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