LIONS Live: Value of Creativity

Im Oktober fand die zweite LIONS Live-Ausgabe statt. Einige der kreativsten Köpfe der Branche waren Teil einer Vielzahl an Interviews, Diskussionen und Fallstudien. Das Ziel dieser Woche war es, genau nachzuweisen, wie und warum die Arbeit, die unsere Industrie leistet, den Fortschritt antreibt. Durch Kreativität wird gezeigt, wie wir Menschen, Wirtschaft und Gesellschaft voranbringen. In den kommenden Wochen werden wir bestimmte Artikel und Momente der Lions Live aufbereiten und zur Verfügung stellen.

Kreativität = Geschäftswert. Der Beweis

Bevor wir uns mit den wichtigsten Takeaways von LIONS Live auseinandersetzen, noch eine kurze Erinnerung: Denn man kann mit Sicherheit sagen, dass es jetzt überzeugende Beweise für die finanziellen Auswirkungen von Best-in-Class-Kreativität haben. Der geschäftliche Wert preisgekrönter Kreativität wurde durch mehrere Studien belegt. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass qualitativ hochwertige, unverwechselbare, emotionale und neuartige Kreativität einen starken Einfluss auf das Markenwachstum hat, wenn diese markenfähig ist und über genügend Zeit auf dem Markt verfügt.

Hier ein kurzer Rückblick auf diese Studien, von denen die jüngste von LIONS und WARC unterstützt wird: The Creative Effectiveness Code.

Die Studie untersuchte knapp 5. 000 Einreichungen und fand den eindeutigen Beweis, dass qualitativ hochwertige Kreativarbeit zu langfristigem Umsatzwachstum und Markenaufbau führt. Während seiner Amtszeit als CMO von Mars erklärte Bruce McColl auf der Bühne der Cannes Lions, wie hochgradige Kreativität – die Art, die Preise gewinnt – den Wert der Mars-Korporation gesteigert hat. Mars hat eine Initiative ergriffen, um ihre Werbung mit einem bis vier Sterne zu klassifizieren (wobei vier den Höchstwert darstellt). Sie fanden heraus, dass für jedes 1% der Medienausgaben, dass sie in 4-Sterne-Inhalte wechselten, der Wert des Mars-Konzerns um 50 Millionen Dollar stieg.

Hier findet ihr sein kurzes Statement

In Zusammenarbeit mit McKinsey erstellten die LIONS außerdem eine Studie – den Awards Creativity Score Index – die einen eindeutigen Zusammenhang zwischen dem Gewinn eines Löwen für erstklassige kreative Arbeit und positiven Finanzergebnissen aufzeigt. Als McKinsey sich die Finanzergebnisse von Unternehmen ansah, deren ACS-Scores im oberen Quartil lagen, stellten sie fest, dass diese Unternehmen ihre Konkurrenz in Bezug auf organisches Umsatzwachstum und Aktionärsrendite übertrafen.

(Quelle: Team Analysis, McKinnsey / https://info.canneslions.com/creativity-driving-growth/value-of-creativity/ )

In einer Studie im vergangenen Jahr hob Peter Field hervor, wie langfristige Kreativität (Arbeit, die sechs Monate oder länger auf dem Markt ist) das Wachstum über die Zeit fördert. Peter’s Studie bewertet mehrfache Effektivitätspreisträger und zeigt, wie langfristige Kreativität Markenbildung ermöglicht. Gute kreative Arbeit schafft positive emotionale Assoziationen zwischen Marke und Verbraucher im Laufe der Zeit – und treibt letztlich die Markenaffinität an, die zu Preismacht führt.

Und zuletzt haben James Hurman und Peter Field mit LIONS und WARC die bisher größte Studie zur kreativen Wirksamkeit durchgeführt, die auf 4. 863 Einreichern und Gewinnern des Effektivitätspreises basiert. Der Bericht, The Creative Effectiveness Code, belegt den Zusammenhang zwischen hochwertiger Kreativität und vielfältigen positiven Geschäftseffekten. Aus diesen Forschungsarbeiten haben die Cannes Lions in Zusammenarbeit mit WARC die Creative Effectiveness Ladder entwickelt, ein Tool, das Unternehmen einen universellen Rahmen für die sechs Haupttypen von kreativem Marketing gibt – von der Veränderung des Konsumentenverhaltens über Verkaufsspitzen bis hin zum positivsten Effekt: langfristiges Umsatzwachstum und Markenbildung.