REDyPLAY: Gaming-Spass im Kinovorprogramm

Nach einer Testphase rollt Weischer.Cinema die App REDyPLAY jetzt deutschlandweit aus. Die App kann ab sofort in allen UCI Kinos genutzt werden und macht den Kinobesucher zum aktiven Teil des Vorprogramms. Werbekunden erhalten damit einen neuen Zugang zu ihrer Zielgruppe und Kinobetreibern bietet sich eine neue Erlösquelle.

Hamburg, 24. Februar 2022 – Weischer.Cinema geht neue Wege und erweitert sein Portfolio um interaktive Gaming-Elemente. Ab sofort können die Besucher in 21 Häusern der UCI Kinos die App REDyPLAY nutzen und damit im Vorprogramm auf ein Gamification-Angebot zugreifen. Für Werbekunden bedeutet das: Sie können den Besuchern die Möglichkeit bieten, mit Werbeformaten so zu interagieren, wie sie es sonst aus Video-Games gewohnt sind. Weischer.Cinema rechnet deshalb damit, auch Kunden für das Medium Kino zu gewinnen, die sich mit ihrer Ansprache bislang auf Gaming-Umfelder oder digitale Werbung konzentriert haben. Das zeigen die Erfahrungen aus skandinavischen Ländern, aber auch aus Irland und Australien, wo die App in der Kinowerbung bereits seit längerem erfolgreich genutzt wird.

Die App REDyPLAY, die bei Google Play und im Apple App Store kostenlos heruntergeladen werden kann, wird seit Oktober 2020 im Kölner Cinedom getestet. Jetzt kommt sie deutschlandweit in 188 Sälen zum Einsatz. „Unsere ersten Erfahrungen haben gezeigt, dass die Kinobesucher diese neue Form der Unterhaltung schnell lieben gelernt haben“, sagt Franziska Knoefel, Director Product Development, Weischer.Cinema. „Mit dem Gewinn der UCI Kinokette haben wir einen wichtigen Schritt in Richtung einer nationalen Abdeckung unternommen und können unseren Werbepartnern jetzt Gaming als neue Form der Markeninteraktion im Kino anbieten.“

REDyPLAY gestalte das Vorprogramm im Kino nicht nur abwechslungsreicher, sondern auch interaktiver, betont Ramon Biarnes Managing Director OCG Southern Europe bei UCI. „Mit dem eigenen Smartphone, aber doch gemeinsam auf der Leinwand, nehmen die Gamer an einem Spiel teil. Das schafft eine einzigartige Verbindung unter den Gästen, die zusammen dem Sieg entgegenfiebern. Ich bin davon überzeugt, dass diese neuartige Form der Unterhaltung das Kinoerlebnis für unsere UCI Gäste noch spannender und attraktiver macht.“

Für die Kinobetreiber ist das innovative Werbeformat ebenfalls lukrativ, denn es stellt eine zusätzliche Erlösquelle dar. Weischer.Cinema geht deshalb davon aus, dass schon bald weitere Kinos dem Beispiel folgen und REDyPLAY ebenfalls installieren. „Wir freuen uns sehr, dass wir zusammen mit den UCI Kinos den Launch in Deutschland durchführen können“, sagt Mikkel Hagedorn, CEO und Co-Founder von Cinemataztic, dem Product Owner der App. „Wir gehen davon aus, dass schon bald noch mehr Kinos in Deutschland zusammen mit Weischer.Cinema das neue Gaming- und Advertising-Format anbieten werden.“ Die dazu notwendige technische Ausstattung kann innerhalb von wenigen Tagen aufgebaut werden. „Es ist großartig, dass Kultureinrichtungen wie die UCI-Kinos mit uns den nächsten Schritt der digitalen Transformation gehen“, sagt Carlo Dannies, CEO der HAFN IT, die die IT-Infrastruktur aufbauen. „Auch wir haben in diesem Projekt viel gelernt und gleichzeitig das große Potenzial im Kinoumfeld erkannt.“

Über die App REDyPLAY wird nicht nur das Kinoerlebnis um eine weitere authentische Komponente ergänzt. Das Tool eröffnet den Werbungtreibenden auch die Möglichkeit einer erneuten Besucheransprache. Da sich die User registrieren, wird künftig ein datenbasiertes Re-Targeting der Kinozielgruppe möglich.