FAQ

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Vos questions fréquentes sur la publicité au cinéma.

Comment les groupes cibles sont-ils touchés ?

Vous toucherez un public différent selon le genre et les interprètes. WerbeWeischer sait exactement quels visiteurs vous atteindrez par tel ou tel film. Grâce au ciblage individuel, vous pouvez toucher de manière précise votre groupe cible national. Cela vaut également pour les groupes cibles plus jeunes, disposant d’une formation et d’un pouvoir d’achat significatif.

Peut-on obtenir une couverture nationale ?

Oui. Pour nos clients, nous pouvons mettre en oeuvre la publicité de manière ciblée, dans toutes les régions linguistes.

Comment les groupes cibles sont-ils établis ?

Nous consultons régulièrement la fréquentation des films dans toute la Suisse via un panel online – nous générons ainsi les données de fréquentation des films en continu. Par ailleurs, nous bénéficions d’un soutien local et exclusif de notre partenaire de coopération Paterson Entertainment, sous la forme de prévisions spectateurs supplémentaires réalisées par un réseau d’experts. Nous avons également accès aux données fiables de l’étude de secteur MACH Cinema.

Est-il possible d’établir son propre package de films ?

Oui, vous pouvez définir une sélection individuelle parmi l’ensemble de l’offre cinématographique grâce à l’option CineFilm. Les contacts sont alors cumulés et le volume total constitue la base des coûts facturés.

Existe-t-il des packages de groupes cibles prédéfinis ?

Oui, vous pouvez sélectionner et réserver au niveau national les Clusters suivants pour chaque semaine cinématographique : films attirant une proportion élevée de jeunes hommes (MaleCluster) ou de jeunes femmes (FemaleCluster), films attirant un public familial (FamilyCluster), films attirant une proportion élevée d’adolescents entre 10 et 15 ans (TeenagerCluster) et films attirant une proportion élevée de personnes du principal groupe cible – un public jeune et dynamique entre 16 et 29 ans (YoungCluster). Vous pouvez également toucher le public de plus de 30 ans, disposant d’un pouvoir d’achat très élevé et d’une formation supérieure à la moyenne, grâce au package PremiumCluster. Enfin, vous pouvez réserver le package ArthouseCluster pour un groupe cible qui privilégie les cinémas d’art et d’essai.

Est-il possible de sélectionner un seul film ?

Oui, chaque film peut être sélectionné individuellement. Les réservations de film sélectives conviennent tout particulièrement pour toucher des groupes cibles spécifiques ou pour être présent dans un thème de film donné.

Peut-on sélectionner un cinéma au niveau régional ?

Oui, le produit GeoFocus permet de choisir chaque salle de manière individuelle. En tant qu’annonceur disposant de zones de chalandise bien définies, ce module vous permet notamment d’établir une planification exacte et de faire de la publicité sans pertes de diffusion.

Comment fonctionne la 3D pour les annonceurs ?

Vous pouvez, avec un spot disponible en 2D, faire de la publicité dans l’environnement d’un film en 3D. Des spots en 3D peuvent également être mis en oeuvre dans un avant-programme en 3D spécialement annoncé. Pour cela, vous pouvez soit convertir à moindre coût un spot 2D en un spot 3D, soit créer directement un spot publicitaire stéréoscopique en 3D, qui garantit bien évidemment un résultat plus impressionnant.

Quels placements ou mises en oeuvre publicitaires particulières existe-t-il ?

Vous pouvez réserver le produit CinePresenter Film 2D/3D immédiatement avant le long-métrage. Naturellement vous pouvez aussi réserver le dernier spot . Vous pouvez également réserver fermement le placement de l’opener 3D, le premier spot publicitaire du bloc 3D. Il existe en outre de nombreuses formes particulières de publicité très percutantes, que vous pouvez utiliser en complément de la grande variété de formats publicitaires du foyer.

Est-il possible de diffuser la publicité pendant l’entracte du long-métrage ?

Oui, et ce CineBreak constitue une excellente pause publicité : pendant l’entracte, vous pouvez vous mettre en scène de manière innovante et exclusive, dans une sélection de cinémas. Vous pouvez même être présent dans le film.

Quel niveau de performance les annonceurs réservent-ils ?

En tant qu’annonceur, vous mandatez un volume concret de contacts dans une planification définie en fonction des critères de groupe cible ou de domaine. La durée de la campagne a une simple fonction d’orientation. Nous offrons une garantie totale de contacts.

Comment la performance effective des contacts est-elle facturée ?

Nous avons révolutionné la facturation de la performance des contacts au cinéma : la publicité sur grand écran est désormais facturée en fonction des tickets de cinéma effectivement vendus (cost per visit). Le logiciel de caisse de chaque cinéma transmet les données spectateurs. Ces dernières sont signalées à werbe+verlags ag, qui les traite et nous les envoie quotidiennement par interface électronique. Nous les comparons alors avec les contrats publicitaires et leurs objectifs de contacts. Nous offrons une garantie totale de contacts – la devise la plus forte sur le marché des médias !

Qu’en est-il des coûts de production supplémentaires ?

Seule la création par sujet d’un DCP (Digital Cinema Package) implique des coûts peu élevés. Ce format garantit une qualité d’image élevée, identique à celle du format cinéma. C’est le standard cinématographique au niveau mondial, selon la norme stricte DCI (Digital Cinema Initiatives, groupement des studios cinématographiques américains).

Quel est le délai minimal de mise en oeuvre d’une campagne sur grand écran ?

Le modèle opérationnel et conforme aux directives doit nous être parvenu dimanche avant la date de programmation. Si vous disposez déjà d’un encodage DCP chez nous, nous pouvons réaliser une campagne ou une réservation en une semaine seulement.

Est-il possible également de programmer une publicité à partir de 20 heures seulement ?

Oui, cela est généralement possible, dans le respect des restrictions légales cantonales en vigueur.

Que se passe-t-il pendant la campagne ?

Nous contrôlons quotidiennement la performance spectateurs et nous la comparons aux objectifs de campagne. Si nécessaire, nous modulons les variations de performance en étroite concertation avec nos clients. Vous recevez un reporting détaillé avant, pendant et après la campagne.

Pourquoi exigez-vous des modèles à 24 images par seconde ?

Nous souhaitons orienter la qualité de l’avant-programme vers les standards de qualité stricts et élevés des films de cinéma. Le format cinématographique en 24 images par seconde est utilisé dans le monde entier – et nous ne diffusons la publicité qu’avec des projecteurs numériques performants et de grande qualité.

Avez-vous d'autres questions? Contactez nous directement.

WerbeWeischer Schweiz GmbH

Niederlassung Zürich

Rämistrasse 6

8001 Zürich

T: +41 44 577 30 00

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